文|青眼

拉扯了10年的强生“滑石粉致癌”案件，迎来结局。

4月4日，美国强生公司表示，计划在未来25年内支付89亿美元（约612亿元）赔款，以解决针对其婴儿爽身粉及其他含有滑石粉产品涉嫌致癌的相关索赔。创下全球美妆史上最高赔偿金额。

强生在声明中称，涉及相关索赔问题的子公司LTL Management已重新申请破产保护，以期达成重组计划，该计划将“公平有效”地解决针对其含有滑石粉产品的索赔诉讼。

声明说，强生此次提出的89亿美元赔偿金额比LTL Management公司在2021年10月首次申请破产时承诺的20亿美元赔偿金额大幅增加，相关和解方案已获得超过6万名索赔者承诺支持。同时，据了解，强生今年已在全球范围内停止销售其含滑石粉的婴儿爽身粉，改为使用玉米淀粉。

据了解，集体诉讼在美国运用广泛，这一方面能够提高效率，降低诉讼成本，从而取得司法救济。同时还能够遏制大公司的违法行为，起到震慑作用，从而规范市场运行。“美国司法支持集体诉讼，律师拿到一定数量的支持信后就可以代表所有受害者发起集体诉讼。律师可以拿走很高比例的赔偿金，所以很有动力。”一位美国人士如此评价。

据了解， 婴儿爽身粉是强生公司核心产品之一，1894年，强生推出世界上第一盒婴儿爽身粉，初代产品即是以滑石粉为主要成分。由于能吸收皮肤上多余汗液，防止婴幼儿长痱子、红疹的功效，产品上市以来得到众多家庭青睐。

不过，近10年来，强生却身陷滑石粉产品致癌诉讼案件。据有关媒体统计，强生目前面临约3.8万起诉讼，指控其婴儿爽身粉和其他滑石粉产品含有石棉，导致长期使用者患癌。

早在2012年，美国就有一起案件的裁定，认为强生的婴儿爽身粉产品是导致一位女原告患上卵巢癌的因素之一。2016年2月，美国密苏里州一陪审团裁定强生公司向一位患卵巢癌而死的女受害者赔偿7200万美元（按当时汇率，约合人民币4.37亿元），该陪审团认为这位妇女是使用强生含滑石粉的婴儿爽身粉和优润佳沐浴露长达30年而患卵巢癌。截止到这起案件的时间，强生共面临数百起类似诉讼。

不过，对于这些诉讼，强生始终态度坚决地否认滑石粉致癌，继续上诉。强生曾表示，含滑石粉的婴儿爽身粉是强生历史最为悠久的产品，长期以来已成为婴儿护理必备。石棉被列为致癌物，但强生的滑石产品不含石棉。强生同时表示，无论是LTL Management公司首次还是再次申请破产都不代表承认其行为不当，强生公司对于其含有滑石粉产品安全性的立场也没有改变。

但同时，针对诉讼，强生也开展了一系列应对措施。公开信息显示，强生注资20亿美元成立一项基金，以支付相关诉讼的索赔。同时2021年10月，强生剥离了子公司LTL Management，将其滑石粉索赔权转让给了LTL Management，使其陷入破产，暂停了未决诉讼。因此，也才有了此次通过LTL Management来善后赔偿问题的行为。

公开资料显示，滑石粉是一种从土壤中提取的天然矿物质，被广泛应用于化妆品和身体护理产品中。滑石粉与含有石棉成分的蛇纹岩共同埋藏在地下，因而在自然形态下常常携带石棉，而后者才是致癌物。因此，正常使用的滑石粉需剔除石棉，目前，对于滑石粉本身是否致癌尚无定论。

据了解，强生成立于1886年，是全球综合性的医疗健康企业之一，当下，强生共分为消费者健康部门、制药部门、医疗科技部门三大业务板块。

近年来，强生虽然被消费者频繁告上法庭并支付赔高额偿金，但其业绩不断攀升。据财报显示，近5年来，强生公司总营收额不断刷新历史成绩，近两年的营收额均超6000亿元。

然而，消费者健康部门在强生三大部门中增速垫底。具体到这一板块中的婴儿护理业务，财报显示，2022年，强生婴儿护理业务全年总营收14.61亿美元（约人民币295亿元），同比下降6.7%。

据青眼梳理数据发现，强生婴儿护理业务在2018年-2022年5年期间，除2021年营收增速3.2%外，其余4年，营收均保持下降趋势。5年期间，该业务营收缩水3.97亿，而89亿美元的赔偿款相当于婴儿护理部5年的收入。

有行业人士认为，强生婴儿护理业务近年业绩不佳，一定程度上，受到了爽身粉致癌事件的影响，因为被无穷诉讼所“拖累”，影响了强生的市场声誉和消费者信任。

对此，从2021年下半年开始，强生欲剥离消费者健康业务，提高医疗制药板块的估值。

当年11月，强生开启分拆重组计划，决定成立独立公司运作消费者健康业务；而后，2022年，强生正式宣布成立Kenvue，负责旗下包括如露得清、城野医生、大宝、李施德林等44个关于皮肤健康、美容、基础健康和个人护理的品牌。今年1月，Kenvue已申请作为一家独立公司上市。

此举也被华尔街日报解释为，是强生面临的诉讼过多影响了集团的整体估值。但强生却对此予以否认，其于公告强调，本次分拆并不是“心血来潮”，而是董事会讨论一段时间所做出的决定，可以使其所有的利益相关者价值最大化。强生集团首席财务官Joseph Wol也表示，Kenvue可以为集团带来足够的现金流，有利于增强对消费品业务的强劲投资级信用评级。

长期以来，强生一直被认为是母婴洗护市场的龙头。公开资料显示，强生婴儿占据了全球婴幼儿护理市场份额的10.5%，在美国婴儿护肤市场份额排名第一。在中国市场，强生婴儿类产品也一度超过50%。

青眼注意到，强生婴儿产品仍备受中国消费者青睐。当前，强生天猫期间店粉丝数105万，销量最好的产品为强生婴儿润肤油，产品月销量达2万+；另外，强生婴儿旗舰店粉丝数75万，销量第一的产品同为婴儿润肤油，月销量达4万+。与此同时，在小红书、微博等社交媒体平台上，强生婴儿身体乳、抚触油等产品得到了众多博主的推荐。

根据弗若斯特沙利文报告，中国母婴护理品市场规模2021年为人民币535亿元，将于2026年达到人民币959亿元，2021年至2026年，平均年均复合年增长率约为12.4%，母婴大盘还在持续加热。

不过，在当下婴童品牌群雄逐鹿的过程中，从强生婴儿护理业务业绩表现来看，其无疑也面临一定压力。除了爽身粉致癌风波让其信用下降外，新兴品牌的出现更是让强生婴儿内外受敌。

“强生婴儿护理业务现在在国内不容乐观，品牌面临老化现状，和90-95后的宝妈对话不够。另外，国内婴儿护理市场现在已到了红海时代，像babycare等领先品牌营收额接近百亿，戴可思、红色小象、启初、海龟爸爸等新锐品牌也到了几亿的体量，中间还有贝亲这些品牌。”某母婴品牌负责人告诉青眼。

有数据显示，近三年国产护理品牌的关注度从2019年的37.6%上升至2022年的50.5%，消费者对国产品牌的认可度越来越高，国潮风渐盛明显。不少国货婴童类产品已经不弱于进口品牌。同时新一代的父母们也更加理性，不是单一追求产地，而是更在乎产品、成分、配方、安全性本身。

面对竞争，近年来强生也不断求变。譬如，在2018年，强生婴儿更新了整条产品线，加入了更多的天然成分。2022年，推出了首个婴幼儿纯净美妆品牌Vivvi &Bloom，瞄准近几年纯净美妆这一护肤趋势。不过，在许多Z世代父母眼中，强生依然维持着老派的形象和化工风格，产品难以击中新一代消费者的需求痛处，婴儿爽身粉的致癌风波更是让品牌陷入了舆论漩涡。

不可否认，长达10年疲于应付滑石粉产品致癌官司，相关业绩下滑、品牌信任危机，这显然不是强生所希望的。所谓长痛不如短痛，此次强生计划支付612亿元赔款，也即代表着强生不再囿于过去，迎接新生。