文|青眼

美妆白牌翻车的速度越来越快。

近期，溯华品牌母公司广州美神生物科技有限公司（以下简称：美神生物）创始人在其个人抖音号指称“不老谜语”品牌挪用其实验室研究素材，要求后者公开道歉，并称已寄出律师函。

青眼调查发现，当前，不老谜语已下架了相关视频，但未就此事公开表态或道歉，事件双方仍在对峙僵持当中。

回顾事件始末。11月21日，不老谜语护肤旗舰店的主播（“40岁的舒言”）在直播介绍产品“不老谜语 bLaomyun半乳糖酵母焕靓精华液”过程中，展示一张实验效果图称“这是我们研发中心一个姑娘，去把她的细胞（脸皮下细胞），用图做的一个显微镜下的反馈测试，去看到的。”

美神生物工作人员在刷到该直播间后，发现上述主播展示的素材是美神生物进行“胶原蛋白人体渗透”实验时的图片，且图片中接受实验的人员也系美神生物员工。

就此，美神生物创始人李佳当即要求主播停止侵权行为，声称“是C3胶原第一发明人，也是光声成像系统专利权人”，该主播行为侵害了公司权利。然而她给主播发送的消息却显示“已读不回”。

随后，李佳在个人抖音号（抖音名：无畏的佳姐）上，发布声明视频，曝光了该事件，要求主播停止挪用他人科研成果以及欺骗误导消费者的行为，并澄清道歉。

据不老谜语方回复称，视频是工厂提供的，不老谜语品牌方并不知情，并表示已删除了全部相关视频，同时希望美神生物下架声明视频。

不过，美神生物拒绝了不老谜语的请求，认为不老谜语旗下主播未经验证，就在直播间误导消费者，是不负责任的行为。

今日，青眼注意到，目前不老谜语所有侵权视频已全部下架，另外，“无畏的佳姐”最早曝光该事件的视频也已搜索不到。

不过，在12月1日“无畏的佳姐”发布的另一则视频中，表示已寄出律师函，称不老谜语虚构所谓的测试，混淆真实科研，构成了不正当竞争，要求立刻停止侵权行为，并在旗下所有主流账号向美神生物公开道歉。

截自抖音号无畏的佳姐

广东法制盛邦律师事务所邓刚律师向青眼表示，“任何单位或者个人实施他人专利的，应当与专利权人订立实施许可合同，向专利权人支付专利使用费。否则可能涉嫌构成侵权，以及涉嫌构成虚假宣传的不正当竞争。”

据美神生物官网显示，该企业创立于2019年，是一家基于合成生物学工程化平台。美神生物旗下品牌溯华则创立于2021年，为合成胶原蛋白护肤品牌，以C3胶原蛋白为护肤品核心原料，推出了精华等护肤品。

另外，青眼注意到，不老谜语抖音护肤旗舰店店经营主体为山西焕颜文化传媒有限公司（下称“山西焕颜”）。国家企业信用信息公示系统显示，山西焕颜成立于2022年8月，今年11月28日，山西焕颜因“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”，被运城市市场监督管理局运城经济技术开发区分局列入异常经营。

当前，不老谜语护肤旗舰店粉丝数共3320人，销量达34.3万，所销售的产品涵盖面部护理、洗发护发、卸妆等品类，产品售价在29.9元-1760元之间。

据“40岁的舒言”抖音账号简介，其为不老谜语的创始人，拥有20年电视台主持人从业经验，粉丝数为77.6万。据其今年11月22日发布的一则抖音视频显示，2021年9月，她辞职后创立了不老谜语品牌，产品聚焦抗衰。

据飞瓜数据显示，近30天内，40岁的舒言直播场次达22起，场均观看人次13.8万，直播销售额在2500万-5000万之间，其中销量最好的产品为不老谜语半乳糖酵母焕靓精华液，销量1万-2.5万件，销售额在750万-1000万元之间。值得一提的是，根据飞瓜数据，不老谜语护肤旗舰店96.85%的销售额均来自于“40岁的舒言”的直播间。

在化妆品监管App平台，青眼以“不老谜语”搜索发现，显示共有49件产品名中含“不老谜语”的产品，涉及面膜、眼霜、手膜、面霜等。

而当青眼在国家商标局官网中搜索“不老谜语”时，显示山西洪迈网络科技有限公司（下称“洪迈网络”）曾申请注册“BLAOMYUN 不老谜语”3类、33类、10类等8类商标，其中29类食品商标处于注册申请中，其余7类均处于驳回待复审状态。据了解，山西焕颜、洪迈网络为关联公司，共同拥有不老谜语品牌。

针对此次事件，今日青眼分别致电山西焕颜、洪迈网络，其中山西焕颜电话一直处于无人接听状态，而洪迈网络相关负责人告诉青眼，目前公司法务正在处理该事件。

事实上，美妆行业虚构测评效果、假冒专利行为不在少数，且此前已有不少企业因专利造假而被监管部门予以处罚。

比如，2021年，广州透然生物科技有限公司旗下品牌TOURAN透然因假冒专利行为，被罚款155万元；2022年7月，广州瑞姬旗下品牌斯黛娜因冒用巴斯夫专利，被罚没19.1 万等。

上海某新锐品牌创始人表示，“目前不少白牌的打法是立一个科研美妆品牌的创始人IP人设，同时以展示专利及央视背书为主，但专利的真实性，以及是否为独有的专利，却无从考证。”

广州某抖音美妆运营负责人表示，“那些不敢投流的品牌，有可能存在虚假宣传。目前抖音的投流费用较贵，按照一条信息流的价格来看，贵的200一条，便宜的也需要70-80元，成本非常大，而且目前职业打假人太多了，稍不留神，就被举报了。”

傲之美品牌运营负责人则告诉青眼，“白牌人设包装，本身就是一个运营的手段。白牌还是知名品牌之间的差别，更多是在于内容形式上的不同，其本质是一致的。知名品牌通过达人营销，本质上也是PGC专业生产内容的路线，而白牌只是将达人营销转变为IP营销，并没有偏离内容营销的本质。”

而从另一方面而言，白牌假冒专利屡见不鲜的背后，也与平台现阶段较为宽松的“土壤”存在一定联系。

上海某新锐品牌创始人表示，抖音平台从开始直播到现在，整个的监管制度尚未建立，目前抖音并不核查直播所展示材料的真实性。同时，对于知识产权的侵权，以及商誉的侵犯，和其他电商平台对比，抖音平台的举报申诉途径也并不是特别通畅。

“事实上，抖音平台也在不断规范。”广州某抖音美妆运营负责人表示，抖音目前有机器人巡场，每隔30分钟，就会巡一遍，巡场将越来越频繁。不过，据他介绍，抖音机器人主要是巡查违禁语，至于宣传的专利，是否存在真假，则无法分辨出。

正因为整个直播渠道的监督审核体系还处于自我完善的阶段，伴随而来的是一些依托平台流量崛起的白牌野蛮生长。不过，对于行业来说，国货品牌好不容易建立起来的消费信任，科学品牌形象，不应该为流量让路。