博鱼-又一美妆白牌翻车了

更新时间:2024-07-09 类型:公司新闻 来源:[db:来源]

文|青眼

美妆白牌翻车的速度越来越快。

近期,溯华品牌母公司广州美神生物科技有限公司(以下简称:美神生物)创始人在其个人抖音号指称“不老谜语”品牌挪用其实验室研究素材,要求后者公开道歉,并称已寄出律师函。

青眼调查发现,当前,不老谜语已下架了相关视频,但未就此事公开表态或道歉,事件双方仍在对峙僵持当中。

科研成果移花接木,这个品牌被喊话

回顾事件始末。11月21日,不老谜语护肤旗舰店的主播(“40岁的舒言”)在直播介绍产品“不老谜语 bLaomyun半乳糖酵母焕靓精华液”过程中,展示一张实验效果图称“这是我们研发中心一个姑娘,去把她的细胞(脸皮下细胞),用图做的一个显微镜下的反馈测试,去看到的。”

美神生物工作人员在刷到该直播间后,发现上述主播展示的素材是美神生物进行“胶原蛋白人体渗透”实验时的图片,且图片中接受实验的人员也系美神生物员工。

就此,美神生物创始人李佳当即要求主播停止侵权行为,声称“是C3胶原第一发明人,也是光声成像系统专利权人”,该主播行为侵害了公司权利。然而她给主播发送的消息却显示“已读不回”。

随后,李佳在个人抖音号(抖音名:无畏的佳姐)上,发布声明视频,曝光了该事件,要求主播停止挪用他人科研成果以及欺骗误导消费者的行为,并澄清道歉。

据不老谜语方回复称,视频是工厂提供的,不老谜语品牌方并不知情,并表示已删除了全部相关视频,同时希望美神生物下架声明视频。

不过,美神生物拒绝了不老谜语的请求,认为不老谜语旗下主播未经验证,就在直播间误导消费者,是不负责任的行为。

今日,青眼注意到,目前不老谜语所有侵权视频已全部下架,另外,“无畏的佳姐”最早曝光该事件的视频也已搜索不到。

不过,在12月1日“无畏的佳姐”发布的另一则视频中,表示已寄出律师函,称不老谜语虚构所谓的测试,混淆真实科研,构成了不正当竞争,要求立刻停止侵权行为,并在旗下所有主流账号向美神生物公开道歉。

截自抖音号无畏的佳姐

广东法制盛邦律师事务所邓刚律师向青眼表示,“任何单位或者个人实施他人专利的,应当与专利权人订立实施许可合同,向专利权人支付专利使用费。否则可能涉嫌构成侵权,以及涉嫌构成虚假宣传的不正当竞争。”

不老谜语涉事主播也是创始人

据美神生物官网显示,该企业创立于2019年,是一家基于合成生物学工程化平台。美神生物旗下品牌溯华则创立于2021年,为合成胶原蛋白护肤品牌,以C3胶原蛋白为护肤品核心原料,推出了精华等护肤品。

另外,青眼注意到,不老谜语抖音护肤旗舰店店经营主体为山西焕颜文化传媒有限公司(下称“山西焕颜”)。国家企业信用信息公示系统显示,山西焕颜成立于2022年8月,今年11月28日,山西焕颜因“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”,被运城市市场监督管理局运城经济技术开发区分局列入异常经营。

当前,不老谜语护肤旗舰店粉丝数共3320人,销量达34.3万,所销售的产品涵盖面部护理、洗发护发、卸妆等品类,产品售价在29.9元-1760元之间。

据“40岁的舒言”抖音账号简介,其为不老谜语的创始人,拥有20年电视台主持人从业经验,粉丝数为77.6万。据其今年11月22日发布的一则抖音视频显示,2021年9月,她辞职后创立了不老谜语品牌,产品聚焦抗衰。

据飞瓜数据显示,近30天内,40岁的舒言直播场次达22起,场均观看人次13.8万,直播销售额在2500万-5000万之间,其中销量最好的产品为不老谜语半乳糖酵母焕靓精华液,销量1万-2.5万件,销售额在750万-1000万元之间。值得一提的是,根据飞瓜数据,不老谜语护肤旗舰店96.85%的销售额均来自于“40岁的舒言”的直播间。

在化妆品监管App平台,青眼以“不老谜语”搜索发现,显示共有49件产品名中含“不老谜语”的产品,涉及面膜、眼霜、手膜、面霜等。

而当青眼在国家商标局官网中搜索“不老谜语”时,显示山西洪迈网络科技有限公司(下称“洪迈网络”)曾申请注册“BLAOMYUN 不老谜语”3类、33类、10类等8类商标,其中29类食品商标处于注册申请中,其余7类均处于驳回待复审状态。据了解,山西焕颜、洪迈网络为关联公司,共同拥有不老谜语品牌。

针对此次事件,今日青眼分别致电山西焕颜、洪迈网络,其中山西焕颜电话一直处于无人接听状态,而洪迈网络相关负责人告诉青眼,目前公司法务正在处理该事件。

科研造假为何屡见不鲜?

事实上,美妆行业虚构测评效果、假冒专利行为不在少数,且此前已有不少企业因专利造假而被监管部门予以处罚。

比如,2021年,广州透然生物科技有限公司旗下品牌TOURAN透然因假冒专利行为,被罚款155万元;2022年7月,广州瑞姬旗下品牌斯黛娜因冒用巴斯夫专利,被罚没19.1 万等。

上海某新锐品牌创始人表示,“目前不少白牌的打法是立一个科研美妆品牌的创始人IP人设,同时以展示专利及央视背书为主,但专利的真实性,以及是否为独有的专利,却无从考证。”

广州某抖音美妆运营负责人表示,“那些不敢投流的品牌,有可能存在虚假宣传。目前抖音的投流费用较贵,按照一条信息流的价格来看,贵的200一条,便宜的也需要70-80元,成本非常大,而且目前职业打假人太多了,稍不留神,就被举报了。”

傲之美品牌运营负责人则告诉青眼,“白牌人设包装,本身就是一个运营的手段。白牌还是知名品牌之间的差别,更多是在于内容形式上的不同,其本质是一致的。知名品牌通过达人营销,本质上也是PGC专业生产内容的路线,而白牌只是将达人营销转变为IP营销,并没有偏离内容营销的本质。”

而从另一方面而言,白牌假冒专利屡见不鲜的背后,也与平台现阶段较为宽松的“土壤”存在一定联系。

上海某新锐品牌创始人表示,抖音平台从开始直播到现在,整个的监管制度尚未建立,目前抖音并不核查直播所展示材料的真实性。同时,对于知识产权的侵权,以及商誉的侵犯,和其他电商平台对比,抖音平台的举报申诉途径也并不是特别通畅。

“事实上,抖音平台也在不断规范。”广州某抖音美妆运营负责人表示,抖音目前有机器人巡场,每隔30分钟,就会巡一遍,巡场将越来越频繁。不过,据他介绍,抖音机器人主要是巡查违禁语,至于宣传的专利,是否存在真假,则无法分辨出。

正因为整个直播渠道的监督审核体系还处于自我完善的阶段,伴随而来的是一些依托平台流量崛起的白牌野蛮生长。不过,对于行业来说,国货品牌好不容易建立起来的消费信任,科学品牌形象,不应该为流量让路。

-博鱼(中国)|官方网站-BOYU SPORTS