博鱼-小红书的美妆风向,变了

更新时间:2024-07-07 类型:公司新闻 来源:[db:来源]

文|DT财经林美汕

回顾今年美妆圈的流行现象,多巴胺潮流席卷整个夏天,格雷系妆容打开了冷色调的冬天。

但2023年的美护热点远不止多巴胺、格雷系,还有很多新的护肤概念、化妆手法甚至社交行为,藏在社交平台的内容中,并与当代人的消费习惯、情绪变化,产生了更加深入的联系。

小红书是互联网美护内容的重要阵地,许多用户基于真实的需求和经验,在这里分享、讨论。因此,在小红书上,我们不仅能发现美护趋势的变化,也能看到当代人对于美的多样理解和表达,以及这背后折射出的生活态度。

果集·千瓜数据显示,今年1月,小红书新增美妆笔记68.8万篇,11月达到269.6万篇,单月新发布笔记增长了200多万。护肤类笔记也从单月19.7万增长至超过80万。

今年的美护领域都有哪些热门话题出现?这些热点话题和过去有什么相似和不同之处?为什么小红书上总能诞生出那么多美护新趋势?

为了解答以上问题,《DT商业观察》决定从小红书笔记入手,挖一挖今年比较热门的美护内容,看看这些蹭蹭上涨的笔记数量背后,都藏着哪些值得关注的新趋势。

2023,美妆护肤有哪些热门话题?

00后的筱玫(化名)发现,今年小红书上涌现出一大批“听劝改妆”的笔记,这些笔记是她最近学习化妆的重要参考。

作为一名“化妆手残党”,比起收藏夹里已经吃灰的化妆教程,筱玫更喜欢学习“听劝改妆”笔记下的评论区,“因为教程不一定适用于所有人,但是评论区里的建议都是有针对性的,非常实用”。

@伤心小芥菜 就是筱玫关注的“听劝”素人博主之一。早在今年2月,@伤心小芥菜 就发布了自己素颜VS妆后的照片,并配文“该画的都画了,听劝求姐妹改妆”。

在这条笔记下,@伤心小芥菜收到了1000多条网友的回复,其中有不少网友认真帮她分析化妆思路,并提出改造建议。

比如, “第一张视觉中心都在你的眼睛上,但第二张因为口红的原因,视觉中心就移到了嘴巴上,觉得不如换一下口红色号,然后重点刻画眼睛”。

(图片来源:小红书@伤心小芥菜)

这类在线互助变美的社交行为,成为小红书的热门趋势。

今年年初,小红书上每个月新增的改妆笔记只有1000多篇,现在这个数字已经增长到超过8000篇。

在这些笔记的评论区,网友们的建议可谓是“面面俱到”。从局部的口红、眉毛、腮红、睫毛等小细节,再到整体的妆容、风格,大家都会踊跃发表自己的看法,热心地给出建议。

除了在线互助变美,今年还有不少新的美护趋势在小红书上流行。

2023年是强调情绪价值的一年,在年轻人挂在嘴边的“发疯”情绪下,“愉悦身心的夜间松弛感护肤”、“一闻就仿佛置身于冰川的香氛”、“彰显个性与审美的另类美甲”,成为情绪美护大趋势下的具体表现。

今年也是长期主义备受推崇的一年,“买好点用久点”的思想在消费决策中发挥着日益重要的作用, “贵替”等概念持续走红。

当我们回顾小红书上过去曾经出现的美护热点,会发现它们之间或多或少都有些关联。

对比往年,今年的美护热点有什么不同?

仔细分析今年的热点趋势,会发现小红书上的美护趋势并不是凭空出现,其中不少是从过去的热点中衍生而来。

《DT商业观察》简单分析了近几年的美护热点及其演变路径,发现两个规律:护肤领域正在朝着精细化方向发展,人们追求更精准的功效价值;彩妆和香氛领域呈现出个性化趋势,消费者更注重情绪价值。

比如,在护肤方面,2020年开始大火的 “早C晚A”, 将公式化护肤的概念植入年轻人心里。随着消费者的认知越来越深入,人们也在根据自己的实际情况,不断调整适合自己的护肤公式,更适合油痘肌的“早B晚A”、更温和的“早P晚R”等公式也因此走红。

今年在小红书兴起的“概念添加VS起效浓度”,也同样从过去的“功效成分”发展而来。

随着护肤成分的走红,有人发现市面上有许多护肤品,虽然声称添加了各种成分,但含量达不到起效浓度,并不能发挥产品宣传的功效。因此,在选购护肤品时,一部分消费者已经从“成分党” 转向 “成分浓度党” 。

而在彩妆香氛领域,人们已经不再局限于特定场合或节点的需求,而是在日常生活中也强调自我表达和个性化展示,给自己带来积极的情绪价值。

最近两年,我们见证了大家对生活多样性的渴望,当感到自己被束缚在固定的轨迹之中,难以挣脱外界强加的条条框框,许多人开始在日常小事中追求对自我生活的掌控感。

化妆、美甲、喷香等方式,能够带来一种自信和满足感,这种掌控感不仅仅是对外在形象的修饰,更是对内心世界的探索和表达。

如今,年轻人不仅会根据场景和季节,设计出和crush见面的约会妆、看演唱会的应援妆;还会根据不同的心情打造“日抛妆容”,今天是“泰兰德温柔学姐”,明天就变成“手拿冰美式的韩系清冷女高”。

年轻人对香水的需求也变得更具象化。以前人们往往会受限于花香、果香、木质、水生等香调品类,现在人们更愿意发出一张氛围感图片,提问“有没有这种感觉的香水”,从而找到能够引发内心共鸣的香气。

(图片来源:小红书)

可以说,这几年小红书上总有源源不断的美护灵感。

它们大多是从一个比较宽泛的大类中不断细分、升级,从而进一步满足不同人群的精细化需求,包括使用需求和情绪需求。

那么,为什么这些新的美妆护肤热点能够源源不断地从小红书涌出?和其他平台相比,小红书的美护内容又有什么不同?

为什么小红书上总有那么多美护新趋势?

据《DT商业观察》观察,小红书上每一个热点的诞生都是用户和社区共同创造的结果。

年轻人在互联网社区记录真实生活,社区则捕捉到这些碎片,形成反映年轻人生活状态的新趋势。当每一个人在小红书分享对美的理解和探索,都能得到回响,就会有更多普通人愿意在这里分享、表达。这种社区氛围也促使着他们持续不断地创造和分享内容,进而汇聚成源源不断的新灵感、新玩法。

今年恰逢松弛感、发疯文学、年轻人精神状态等情绪走红,人们希望在互联网社区中可以卸下紧绷的一面,展露自己最真实的一面。

小红书也一直鼓励用户分享真实生活,今年的内容也从单纯的利他分享,进一步走向互助。

以“听劝改妆”为例,据小红书官方的分享,小红书最早发现“听劝”有成为趋势的苗头,源于一篇站内原生的“听劝笔记”。虽然发布笔记的博主当时只有两百多粉丝,但笔记的评论数和点赞数都超过了一万,成为爆款内容。

捕捉到这个内容后,小红书运营在线上推出了#改妆我听劝 等话题;在线下则联合大学社团一起做活动,把热点扩散到大学生群体中,进一步放大趋势。

很快,越来越多普通人开始在小红书发一些朋友圈不敢发的无滤镜照片,小红书的“听劝笔记”从几百篇疯涨到上万篇。

只要提出“我听劝”,就会有人在评论区留下建议、鼓励和支持。好的互动数据,又自动触发好的分发机制,从而得到更多流量,卷入更多普通人。

第一批听劝改造的大学生甚至在不断更新小红书的过程中,成为了兼职美妆博主,并由此衍生出第二个热点——“大学生勇闯美妆圈”,分享真实测评的内容。

在这些真实且靠谱的分享下,小红书美妆护肤内容对普通人的实用价值也大大提高。

如果在小红书上搜索“口红试色”,结果会显示很多针对不同肤色、唇色的试色攻略,比如“黄皮素颜口红”“黄黑皮深唇试色”等等。

在试色视频中,分享者往往会先展示自己是原相机、自然光拍摄,同时保留唇部及周围的纹路、毛孔和瑕疵,尽可能还原素颜涂口红的真实效果,对于想要购买口红的消费者来说,这样的内容更有用、更具有参考价值。

相比之下,其他平台上的口红试色则更偏向玩梗和搞笑,比如“让男朋友试口红色号”“当男朋友和女朋友涂同一支口红”……视频的重点通常是情侣互动,而不是产品分析。

所以,每当人们遇到了美妆护肤上的难题,大家也更愿意在小红书上“求指点”“抄作业”“给建议”, 并由此形成一个正向循环——

普通人在小红书上自发分享、求助,并收获不错的互动→小红书洞察热点,鼓励人们分享真实生活→人们持续产出有实用价值的内容,并获得正向反馈→优质的内容吸引更多人在小红书搜索相关内容,也纷纷加入分享、互助的队伍,不断放大趋势。

在这个正向循环中,每一次真实分享都有可能给其他用户带来新的灵感,让每个普通人都能习得自己的“高光时刻”,因此小红书的美护内容不断被盘活,灵感也源源不断地生长出来。

从这个角度来看,一个充满活力和创意的社区,离不开平台的运营,也离不开普通人的积极参与。

创作者的真实分享,用户之间的友好互动,成了小红书内容的“增长飞轮”,更多的生活趋势与灵感,也不断从小红书出发,影响更多人的生活。

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